Samsung und Leo Germany lassen Friedrich Liechtenstein die Frage der Fragen beantworten

Frankfurt – Künstliche Intelligenz in Hausgeräten und TVs ist längst Realität – und sorgt trotzdem oft noch für eine ganz einfache Frage: „Wer braucht denn sowas?“ Samsung stellt diese Frage bewusst in den Mittelpunkt seiner neuen Kampagne – und liefert die Antwort gleich mit.

Erneut übernimmt eines von Deutschlands beliebtesten Werbegesichtern und Entertainer Friedrich Liechtenstein – dieses Mal die Rolle eines etwas anderen Kaufberaters. Immer dann, wenn Kundinnen und Kunden im Samsung Showroom genau diese Frage stellen, passiert das Unerwartete: Der Raum verwandelt sich, Alltagssituationen entstehen – und Liechtenstein taucht auf, um die Vorteile von Bespoke AI Hausgeräten und Samsung TVs mit Vision AI auf seine ganz eigene Art erlebbar zu machen.

Denn genau hier setzt die Kampagne an: nicht bei technischen Spezifikationen, sondern bei echten Use Cases. Sie zeigt, wie intelligente Technologien konkret unterstützen – und warum sie im Alltag eben doch gebraucht werden.

Mit seiner charakteristischen Mischung aus Gelassenheit und lässigem Humor führt Liechtenstein durch Szenarien, in denen AI-Funktionen ihren praktischen Mehrwert entfalten – vom Kühlschrank, der auch aus der Ferne Einblick gewährt, über eine Waschmaschine, die das Programm automatisch auswählt, bis hin zu TVs, die Inhalte intelligent optimieren und Zusatzinformationen liefern.

Im Zentrum der Kampagne stehen mehrere filmische Kurzformate sowie aufmerksamkeitsstarke Digital-Assets, die gezielt auf Reichweite und Relevanz einzahlen. Ergänzt wird die Kampagne durch reichweitenstarke Platzierungen auf Streaming-Plattformen und Social Media sowie durch Maßnahmen am Point of Sale.

Konzipiert wurde die Kampagne von Leo Germany, produziert von Zauberberg Productions unter der Regie von Micky Suelzer. Die Musikkomposition kommt von NOT A MACHINE.

Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics, Samsung Electronics GmbH: „Viele Menschen begegnen neuen Technologien zunächst mit Skepsis – gerade dann, wenn der konkrete Nutzen nicht sofort greifbar ist. Genau hier setzt unsere Kampagne an: Sie macht erlebbar, warum AI im Alltag einen Unterschied macht.“

Benjamin Merkel, Executive Creative Director, Leo Germany: „Die Frage ‚Wer braucht denn sowas?‘ ist ehrlich – und genau deshalb so stark. Unsere Antwort darauf ist keine klassische Produkterklärung, sondern bolde Unterhaltung, die zeigt, wie relevant diese Technologie wirklich ist.“

Mit dieser Kampagne schlägt Samsung die Brücke zwischen Innovation und Alltag: Sie nimmt die Skepsis ernst, übersetzt Technologie in konkrete Nutzungsszenarien – und zeigt, dass viele Funktionen, die man zunächst hinterfragt, schnell unverzichtbar werden.

Credits

Benjamin Merkel (Executive Creative Direction)

David Unger, Dustin Kuhrt (Creative Direction)

Rachel Lucchesi (Art Direction)

Max Gehring (Copy) Christian Konzack (Executive Client Partner)

Martin Schürger (Senior Client Partner)

Dominik Adels (Account Management)

Ann-Katrin Hondelink (Account Management) Insa Frerichs (Senior Producer)

Zauberberg (Produktion)

Micky Sülzer (Regie)

Ursa Premik (Photographer)

NOT A MACHINE (Musikkomposition)