Wenn Technologie immer intelligenter wird – warum fühlt sie sich oft so kompliziert an? Die neue Samsung-Kampagne „Zuhause war noch nie so lässig“ gibt eine entspannte Antwort: mit Friedrich Liechtenstein als Gastgeber in seiner Casa Intelligencia, einem Zuhause, das mitdenkt, sich anpasst – und dabei blendend aussieht.
Denn genau das trifft den Nerv der Zeit: Technik, die sich zurücknimmt. Die da ist, wenn man sie braucht. Und die viele Dinge einfach automatisch erledigt – ganz ohne technisches Trara.
„Ich wollte eigentlich nur einen Kühlschrank. Jetzt hab ich einen Mitbewohner, der mich versteht. Und ein bisschen schöner ist als ich.“ – Friedrich Liechtenstein (Artist Network)
Mit gewohnt unaufgeregter Grandezza zeigt der Entertainer, wie Samsung Bespoke AI Hausgeräte und Samsung TVs mit Vision AI sein Zuhause bereichern – durch Intelligenz, die mitdenkt, Aufgaben übernimmt und sich dem Moment anpasst. Leise. Elegant. Und natürlich: lässig.
Im Zentrum der Kampagne stehen ein filmisches Langformat im Stil einer Homestory sowie zehn filmische Kurzformate und Promo-Spots. Dazu kommen Print- und Online-Motive, die den Look der Casa Intelligencia weiterdenken – mit pointierten Headlines, die das Nichtstun charmant feiern und zeigen: Lässigkeit beginnt da, wo Technik einfach macht.
Aus lästig wird lässig:
Samsung
Bespoke AI Hausgeräte erledigen alltägliche Aufgaben ganz von selbst – unaufgeregt, elegant und zuverlässig. So bleibt mehr Zeit fürs Nichtstun und Laissez-Faire
Samsung
TVs mit Vision AI analysieren Inhalte und passen Bild und Ton ganz automatisch an. Mehr entspannen, weniger klicken. Und wenn gerade nichts läuft? Dann zeigt der Art Mode des The Frames Kunst statt schwarzem Bildschirm – oder der
Samsung
Gaming Hub liefert direkt Entertainment mit über 3.000 integrierten Spielen.
Konzipiert wurde die Kampagne von Leo Germany, produziert von Zauberberg Productions unter der Regie von Micky Suelzer. Fotografiert wurde sie von Ruben Riermeier.
Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics, Samsung Electronics GmbH: „Die beste Technik ist die, die einfach macht – ohne dass man sie ständig fragen, tippen oder einstellen muss. Genau das zeigen wir mit dieser Kampagne: Intelligenz, die mitdenkt. Und mit Stil kommt.“
Benjamin Merkel, Executive Creative Director, Leo Germany: „Die Kampagne funktioniert wie Liechtenstein selbst: Sie nimmt sich Zeit, bleibt charmant neben der Spur – und erklärt Technik so beiläufig, dass man fast vergisst, dass es Werbung ist.“
Mit dieser Kampagne zeigt Samsung: Intelligente Technik kann sich zurücknehmen – und dabei umso mehr leisten. Sie übernimmt, bevor man daran denkt. Sie verschwindet, wenn man sie nicht braucht. Und sie macht das Leben zu Hause nicht nur leichter – sondern auch schöner, entspannter und, nun ja: ein bisschen lässiger.
Zu finden ist die neue Kampagne hier:
Film „Zuhause war noch nie so lässig“ – Länge: 4 Minuten – YouTube-Link: https://www.youtube.com/watch?v=ErgQ_QSYEQc
Film „Kühlen“ – Länge: 20‘‘ – YouTube-Link: https://www.youtube.com/watch?v=oUwObwo4eAk
Film „Big Screen“ – Länge: 20‘‘ – YouTube-Link: https://www.youtube.com/watch?v=aNfWmM3l9Qc