Publicis Groupe DACH stellt Intelligent Content ins Zentrum von Publicis Production
Die Publicis Groupe DACH stärkt ihre agenturübergreifenden Produktionskompetenzen unter dem Dach des eigenen Content-Produktionsnetzwerks, Publicis Production, und etabliert den proprietären Produktionsansatz Intelligent Content. Dieser ist darauf ausgelegt, personalisierte Inhalte zu produzieren, die daten- und performancegetrieben entwickelt, kreativ hochwertig umgesetzt und durch Agentic AI-Capabilities unterstützt werden.
Publicis Production arbeitet dabei unmittelbar mit den Kreativ- und Mediateams der Gruppe zusammen und übersetzt Kampagnenideen der Kreativagenturen in wirksame Content- und Mediaformate. Auf Grundlage von Daten- und Performance-Insights entfalten kreative Ideen kanalübergreifend noch mehr Wirkung. Die nahtlose Ausspielung über die Mediateams stellt sicher, dass der Content die richtige Zielgruppe am richtigen Ort zur richtigen Zeit erreicht.
Mit dem Ansatz Intelligent Content verbinden die Publicis Production-Teams 100 Jahre handwerkliche Exzellenz mit modernster Technologie und einer weltweit führenden Datenexpertise. Zum Einsatz kommt dabei ein breites Set proprietärer KI-Tools, das ein End-to-End-Kampagnenmanagement vom Briefing bis zur Performancemessung ermöglicht.
„Für uns ist KI nicht nur ein weiteres Werkzeug. Sie ist der Treibstoff, durch den Produktion vom ausführenden Gewerk zum Wertschöpfungstreiber für Marken wird“, so Christopher Kehrhahn, Head of Publicis Production DACH.
Werbungtreibende profitieren zudem von der nahtlosen Verbindung der Publicis-Agenturen, die im Rahmen ihres Power-of-One-Modells eng verzahnt miteinander arbeiten. In dieser Konstellation gehen die Entwicklung der kreativen Idee und ihre Umsetzung Hand in Hand werden Markenbotschaften einheitlich über alle Kanäle umgesetzt und Time-to-Market verkürzt. Die in traditionellen Modellen häufigen Ineffizienzen durch lückenhafte Briefings, fragmentierte Workflows und fehlende Verknüpfungen von Content und Performance-Daten fallen weg.
„Mit Intelligent Content ermöglichen wir die Skalierung personalisierter Inhalte, während wir Streuverluste minimieren. Gleichzeitig liefern wir zielgerichtete und Kanal-spezifische Inhalte, die nachweislich besser performen und zum Unternehmenserfolg unserer Kunden beitragen. Auf diese Weise können Marken schneller und zielgerichteter mit ihren Inhalten auf Markttrends und wachsenden Content-Bedarf reagieren“, so Kehrhahn.