Mit „Home of GOATs“ starten Samsung und Leo Germany eine neue Sitcom-Kampagne, die den Samsung Micro RGB TV und den Bespoke AI French Door Kühlschrank als „Greatest Of All Tech“ inszeniert – passend zur Fußballweltmeisterschaft 2026.
Der Begriff „GOAT“ („Greatest Of All Time“) hat sich in den vergangenen Jahren als Synonym für absolute Spitzenleistungen etabliert. Auf Social Media werden Sportgrößen wie Messi, Ronaldo oder Neuer regelmäßig mit dem Ziegenemoji gefeiert – als Anerkennung ihres Ausnahmestatus. Beide Geräte stehen stellvertretend für einen weiteren G.O.A.T.-Status: Samsung ist seit 20 Jahren weltweiter Marktführer im TV-Bereich* und die stärkste Marke im Segment Kühlen in Deutschland**.
Passend dazu setzt die Kampagne auf das Format einer Sitcom. Inspiriert von der wachsenden Beliebtheit klassischer Sitcom-Inhalte bei Millennials und Gen Z verbindet das „Home of GOATs“ nostalgische TV-Unterhaltung mit einer modernen Produktinszenierung.
In den humorvollen Episoden schauen drei unterhaltsame Ziegen – Ähnlichkeiten mit lebenden GOATs sind frei erfunden und wenn, dann rein zufällig – gemeinsam Fußball, diskutieren über die Nummer 1 unter den TVs, den Micro RGB TV, und kriegen plötzlich noch den Videobeweis vom Bespoke AI French Door Kühlschrank geliefert – mehr Fun geht nicht.
Die Filme wurden vollständig mit AI produziert – von den Charakteren über das Setting bis hin zu den Filmszenen. Nur die Stimmen wurden von echten Sprechern übernommen. So entstand eine eigenständige Sitcom-Welt, die Sportkultur, Unterhaltung und Samsung-Produkte auf neue Weise verbindet.
Produziert wurde die Kampagne von Czar. Kreativ verantwortlich war hier Bart Timmer.
„Mit ‚Home of GOATs‘ haben wir eine Welt erschaffen, die sich wie eine moderne Sport-Sitcom und weniger wie klassische Produktwerbung anfühlt“, sagt Benjamin Merkel, Executive Creative Director bei Leo Germany. „Die Produkte spielen natürlich eine zentrale Rolle. Aber vor allem wollten wir Unterhaltung schaffen, die man gerne bis zum Ende schaut.“
Begleitet wird die Kampagne von einem deutschlandweiten WM-Gewinnspiel sowie aufmerksamkeitsstarken POS-Inszenierungen und GOAT Merch. Dort wird das „Home of GOATs“ auch direkt im Handel erlebbar gemacht.
„Wir sind Vorreiter, wenn es darum geht, AI-Anwendungen mit echtem Mehrwert zu schaffen“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Dieser Pioniergeist zeigt sich auch in unserer G.O.A.T.-Kampagne: Wir brechen mit den klassischen Mustern des Sportmarketings und setzen nicht auf die typischen Fußball-Testimonials, sondern auf ein humorvolles Sitcom-Szenario mit tierischen Synonymen. Damit schaffen wir die branchenweit erste G.O.A.T.-Kampagne, die den Fußball-Sommer für uns alle noch ein Stück unterhaltsamer macht.“
Die Kampagne läuft digital, auf Social Media, am POS sowie auf YouTube und begleitet die Fußballweltmeisterschaft 2026.
Instagram: https://www.instagram.com/reel/DY69rnRj1V-/
YouTube: https://youtu.be/6RKYywrdru4?si=cNwcNtWYkmBd2ALh
Credits
Benjamin Merkel (Executive Creative Direction)
Sunet Willemse, Jonathan Dennis (Creative Direction)
Rachel Lucchesi (Art Direction)
Max Gehring (Copy) Christian Konzack (Executive Client Partner)
Martin Schürger (Senior Client Partner)
Dominik Adels (Account Management) Insa Frerichs (Senior Producer)
CZAR (Produktion)
Bart Timmer (Kreative Leitung Produktion)
*Im Hinblick auf die Anzahl der jährlich weltweit verkauften TV-Geräte in den letzten 20 Jahren. Quelle: Omdia, Februar 2026. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung von Samsung dar.
**Nr. 1 Kühlschrankmarke in Deutschland. Quelle: Ipsos Group S.A.; durchgeführt im September 2025 unter 800 Kühlschrankbesitzern (18–60 Jahre).